关不上的弹窗｜实测20款APP：弹窗广告为何如此灵敏，谁在获利？

手机平放在办公桌上，没有点击，没有滑动，只是把它拿起来，开屏广告就自动完成了跳转；误触广告后弹出提示，点击“取消”，页面依然照转不误…… APP跳转广告引发的讨论持续发酵，此类广告借助智能手机的陀螺仪、加速度传感器触发，因灵敏度过高、极易误触近年来备受争议。近日，澎湃新闻记者实测20余款常用APP发现，有APP的开屏广告灵敏到“拿起手机即跳转”的地步。而澎湃新闻记者暗访获得的一份头部平台刊例报价单显示：含体感交互的开屏广告，单日刊例价比普通开屏高出50万元；瞄准“用户当日首次打开APP”的“首刷”产品，单日刊例价超过千万元。 约束互联网广告的法条并不缺位，技术标准也有量化门槛，但在业内人士看来，违规成本与收益悬殊，“互联网公司拥有成熟的产品和设计能力，影响客户体验的问题是不应该存在的，如果非要影响，那一定是有原因的。” 实测：“拿起手机”即跳转，关闭按钮“失灵” 近日，澎湃新闻记者实测了覆盖资讯、视频、音乐、地图、天气、工具、电商等品类的20余款APP。数日多轮测试中，WiFi万能钥匙、百度地图、百度网盘、掌通家园等APP的开屏广告跳转给记者留下“灵敏”的印象。 手机放在桌子上，打开百度地图APP，再拿起手机，百度地图APP开屏广告完成跳转；百度网盘开屏广告，记者的手稍微倾斜，广告也完成跳转；WiFi万能钥匙的开屏摇一摇广告也十分灵敏。 百度地图APP开屏广告，手机拿起完成广告跳转(00:09) 打开微博APP，澎湃新闻记者“误触”其开屏广告，页面弹出“是否进入淘宝”的提示，点击“取消”，页面仍跳转至淘宝。为排除偶然因素，记者随后有意再次“误触”，结果相同，“取消”按钮形同虚设。 掌通家园是一款家园共育APP，轻微倾斜手机或步行中打开，即可触发开屏广告跳转，而记者从广告页返回APP后，首页再次弹出广告，有时点按关闭按钮无应答，APP“失灵”，有时则再次跳转广告页面。 掌通家园APP，开屏广告跳转灵敏，返回主界面再次跳转，关闭按钮失效(00:33) 开屏广告的交互形式多样，摇一摇、翻转、扭动手机均可进入广告页面。测试中，优酷、网易云音乐、腾讯新闻、酷狗音乐等APP也出现过倾斜手机即进入广告页面的情况，只是灵敏度稍弱。 并非所有APP都有开屏广告，抖音、快手、拼多多，以及开心消消乐、欢乐斗地主、2345天气王，在记者测试期间均未出现开屏广告；京东、淘宝偶有开屏广告，但形式基本为上下滑动按钮。 上述澎湃新闻记者碰到的开屏广告，落地页以京东、天猫居多，也有跳转到得物、微信、千问等，给人“条条大路通电商”之感。 需要说明的是，开屏广告“千人千面”，广告主可按城市、年龄层、手机系统、性别乃至“当日首次打开APP”等维度定制投放，不同用户、不同时段看到的广告并不相同，澎湃新闻记者的测试结果未必与其他用户的体验完全一致，但“拿起手机即跳转”并非孤例，在数日多轮次的体验中，部分APP开屏广告触发灵敏度过高，是可复现的事实。 技术：跳转很容易，“关不掉”也是一种套路 跳转在技术上如何实现？一位了解应用开发的技术人员向澎湃新闻记者给出的判断是：“技术上面，没有任何难度。” 上述技术人员表示，从触发层面而言，摇一摇、倾斜、翻转这类开屏互动，本质是读取手机加速传感器、陀螺仪等数据，把一段设备姿态变化换算成一次“点击”。据其介绍，这类交互早年以“抖一抖”的形式出现，如今不一定要求抖动，只要倾斜到某个角度，“这种机制在个别场景确有真实需求，比如游戏类广告需要用户实际操作才能完成交互，但把这种触发机制放到一个正常广告里面，那就是耍流氓了。此外，广告关不掉也可以被设计，一样没有难度。” 人民日报此前曾报道，在实际操作中，一些APP将陀螺仪和加速度传感器的触发灵敏度设置在临界值或者直接调高，走路时自然晃动、汽车的轻微颠簸，都可能被判定为“用户主动摇动”，因此才会给不少用户带来困扰。 2023年，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，以规范“乱跳转”问题。标准明确要求，“摇一摇”动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等一系列参考数值，确保APP在走路、乘车、拾起放下终端设备等日常生活场景中，信息窗口不会出现误触发而跳转的情况。 对照澎湃新闻记者实测中“从桌上拿起手机即跳转”的表现，达标与否一目了然。 利益：“误触也是点击” 开屏广告为何被设计得如此“灵敏”？受访的广告行业人士给了澎湃新闻记者近乎一致的答案：利益。 从业十余年的互联网广告销售王丽向澎湃新闻记者介绍，开屏是用户打开APP第一眼看到的内容，无干扰、独占视线、强曝光，是APP内最贵的广告资源之一，支持按城市、时间、年龄层和人群包定向投放，可单独销售，也可与APP中其他广告形式搭配销售，“计费有按天、按千次曝光计